【品橙旅游】文旅行业的风向总是悄然发生变化，去年热门的美食和马拉松热潮如今被球赛、演唱会以及盲盒等新兴文旅形式所替代，呈现出新的市场动态。

虽然新势力逐渐兴起，但这并不意味着传统潮流的消退，例如马拉松赛事仍然在全国范围内掀起了热潮。在各大城市举办的马拉松比赛依旧吸引着大量人群，为城市经济注入活力，这一态势预计在未来几年将保持稳定。至于盲盒，能否成为像马拉松一样长期热度不减的文旅形式，则取决于商家持续创新的能力。由于抓住了消费者喜新厌旧的心理，盲盒的市场或许长期存在，但如何实现稳定的商业溢价还是一个值得探讨的问题。

苏超崛起：如何撬动城市旅游经济？

今年，最令人瞩目的文体活动当属“苏超”赛事。在近五个月的赛程中，段子与比赛齐飞，体育与旅游消费交织，为地方经济注入了新动力。截至9月27日，常规赛已结束，八强名单诞生，赛事现场观众达到累计211.9万人次，线上直播观看量达17亿人次，体现了这一赛事的巨大号召力。

据统计，在比赛期间，主场城市接待外地游客达到1075.66万人次，同比增加25.7%。同时，各地推出景区免票、消费券发放等惠民措施，共计超1800项文化旅游活动以及130多项优惠政策，让更多游客感受到赛事周边的旅游魅力。“苏超”不仅带动了旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，还促成了数百亿元服务业营收，大幅度提升了地方经济活力。

江苏省明确提出以“苏超”赛事撬动文旅融合，打造“跟着‘苏超’去旅行”的主题线路，发布一系列创意融合产品，并推动城市夜经济发展规划，涵盖深夜食堂、博物馆夜游等体验。这不仅是对赛事品牌赋能，也是对整体消费环境的全面优化。

“苏超”的影响力已经深入到当地文旅市场，而山东的齐鲁足球超级联赛和四川城市足球联赛等其他省份的“超字号”赛事也在密集规划活动，通过高品质赛事和旅游体验进一步带动区域经济发展。

潮流经济：盲盒与IP力量

以泡泡玛特为代表的潮玩产业，近年来取得了快速发展。今年9月29日，泡泡玛特推出新的盲盒系列“星星人美味时刻”，仅上线10分钟即吸引大量消费者速抢，相关手办与挂件产品的火爆销售再次证明了盲盒经济的巨大发掘潜力。

在IP内容方面，泡泡玛特宣布持续以IP为核心，同时加大乐园等新业务的创新力度，其城市乐园项目虽在升级过程中缩小规模，却仍创造了更高效益和客流量，为未来的发展提供了更多可能。

不仅是泡泡玛特，其他潮玩公司也加快了在资本市场上的布局。北京乐自天成文化发展股份有限公司等企业纷纷筹备上市，争抢潮玩经济中的市场红利。据文旅部最新数据，国内原创IP的数量在2025年持续增长，数字藏品的监管逐步纳入体系，这都为潮玩经济的未来发展提供了充分保障。

潮玩与文旅的结合成为不可忽视的趋势。在这一领域，空间融合、技术赋能以及文化解码都展现了不同的创新维度。例如，泡泡玛特的线下主题乐园以轻量化方案满足现代都市人的体验需求，而东莞等地则积极整合历史文化资源与科技潮玩相结合，推出沉浸式创新体验。此外，传统文化元素与潮玩进行有机融合，也成为创新的重要方向。

演唱会经济：票根的新力量

演唱会的市场热度虽已有所减退，但观众的热情未减，尤其是“票根经济”正在让这类活动焕发新的生机。今年上半年，北京举办的营业性演出场次、观众人数以及票房收入均实现了稳步增长，大型演唱会表现尤为突出，展现出巨大市场潜能。

数据显示，演唱会的衍生消费带动效应为1比6.85，比普通消费模式更具活力。市场围绕“票根经济”开发出多种创新消费模式，例如成都世运会期间的“票根优惠打卡地图”，以及各地演唱会合作活动，这都让文化与消费场景进一步整合推进。

从体育赛事到文旅融合，再到潮玩风潮、演艺消费，文旅市场的“新三驾马车”已经逐渐形成。通过多部门协作推进各领域的深度融合，这种创新模式将不断为消费市场注入新活力，成为推动经济增长的新引擎。